في آراء الشباب فكانت سببا في تعيين كثير من منهم ، وقد كان نفوذ الكتب واسعا عند ما كان لا يقرأها سوى الاقلين ، فكل يعلم كيف أدت مطالعة التوراة في عهد (كرومويل ) الى ظهور كثير من المتعصبين في انكلترا ، وكل يعلم أن روايات الفروسية أيام تأليف رواية ( دون كيشوت ) بافت في إفسادها النفوس مبالغا جعل ملوك الأسبان يمنعون بيعها . وتأثير الجرائد في الوقت الحاضر أعظم من تأثير الكتب ، فالذين ليس عندهم من الآراء غير مافي الجرائد لا يحصى عديدهم ، وقد تجلى تلقين الصحف اليومية في جميع إلا. مور حتى في كثير من حوادث الزمن الحالي الجسيمة ، فمن المسائل المعروفة هو أن الصحافيين هم الذين أوقدوا نار الحرب بين الولايات المتحدة وأسبانيا . ولا تجهل الحكومات ما للصحافة من السلطان المطلق ، فكل رجل سياسي يعال نفسه بأن يكون صاحباً لجريدة منتشرة ، وبالجرائد استطاع رؤساء الوزارة الألمانية أن يجعلوا أكثر مشاريعهم مقبولة عند الجمهور. } والسرعة التي يصدق بها القراء ما يطالعونه في جرائدهم تقضى بالعجب العجاب فكل إعلان في الصحف كثير الوعد قليل الوفاء يجد له جمهوراً يؤمن به ، والحيل نفسها قد تتكرر بنجاح ما دام لأغلب الناس ايمـان بما لا يرجى ، ومن ذلك حكاية السارق المحتال الذي أعلن منذ وقت غير بعيد أنه يقرض كل انسان دراهم بلا ضمان، فقد استطاع هذا المحتال في بضعة أشهر أن يربح - قبل أن يقرض سنتها واحداً – خمسين ألف فرنك من رسوم الكشف والاستخبار التي فرض على الطالبين دفعها قبل إقراضهم ، وأمر مثل هذا لم يشمل النظر لو لم يكتشف قاضي التحقيق بين الذين صدقوا السارق المذكور أناسا متعلمين اكثرهم من ماتزمي الدولة وكبار الضباط ورؤساء الشرطة والمحامين وكتاب العدل وقضاة الصلح وأعضاء مجالس الادارة وقضاة التحقيق ، وهذا المثال أوضح دليل على تأثير الصحف في الناس .
۲ – الاقناع بطريقة الاعلان
ان البحث عن استعمال الاعلانات يفيدنا في بيان تأثير الصحف في تكوين
