عندما ينقطع إعلانهـا ، ولا ريب في أن ضعف ذاكرة المشاعر التي بحثنا عنها آنفا هي علة ذلك .
وشأن التصاوير كبير في الاعلان ، وقد بينا ذلك وقتها بحثنا عن تأثير الاعلانات المصورة في الانتخابات النيابية الأخيرة التي وقعت في انكلترا وفي اكتتاب المتطوعين في سلك الفرسان عندنا ، ويكون ذلك الشأن أعظم إذا كانت الصور ترمى الى المقايسة بين شيئين أو أكثر ، فاذا أريد ترويج مائع يشفى الصلع مثلا فان مما يؤثر في المشترى أن يحتوى إعلان ذلك المائع على صورتين لرجل واحد ، احداها تدل على محاله وهو أصلع والثانية عليه بعد أن عوفى من الصلع واكنسى رأسه بالشعر بتأثير المانع المذكور
ويستعين الماليون على ترويج أشغالهم بمثل الوسائل التي يتذرع بها أرباب الصناعات ولكن على مقياس واسع ، فأحيانا يشترون أكثر الصحف لتمتدح أعمالهم ، وأما التي لا يقدرون على جعلها موالية لهم فانهم على الأقل يشترون سكوتها .
الفصل الخامس
جريان الآراء وثورانها
١ – سريان الآراء
يوجد عدا الآراء التي تخص كل زمرة على حدتها مناح عامة تستولى على أكثر الزمر حينا من الزمن ، وهـذه المناحي الناشئة عن تأثير الكتب والجرائد والخطب والتعليم الخ تسمى « جريان الآراء »
فالجريان المذكور الذي قلما تدعمه عناصر العقل يحدث بفعل العاطفة وخلق التدين وينتشر بالتلقين والعـدوى النفسية ، وكلما تداعت أركان الماضي أي دعائم الثبات النفسي الموروث يعظم شأن جريان الآراء ، فقد عانينا منذ قرن سلطان هذا الجريان كثيراً فنشيعنا لعائلة بونابارت ثم لبولانجيه ثم لدر يفوس ثم للمذهب القومى الخ
